微观和宏观影响者：如何工作

营销的【de】形式正【zhèng】在【zài】改变。如果【guǒ】最初我们信任广【guǎng】告【gào】，现在我们信任【rèn】谈论不同【tóng】类型产【chǎn】品【pǐn】的影响者。这些天，有影响力的人【rén】越来越【yuè】受欢迎，因为人们对他【tā】们的信任超【chāo】过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一【yī】样的人，但在社交媒体上有大量追随【suí】者。

重要的【de】是要【yào】记住，一个有影【yǐng】响力的【de】人可以拥有一小部分追随【suí】者，但仍然比拥有【yǒu】大量追【zhuī】随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够【gòu】在特定市【shì】场和社区引起【qǐ】共鸣【míng】的真实声音。对于千【qiān】禧一代【dài】来【lái】说，真【zhēn】实性也非常重要，因【yīn】为他们是购买在线产【chǎn】品的最【zuì】大市场，他们是要【yào】抓住【zhù】的【de】。

另【lìng】一【yī】个【gè】需【xū】要记【jì】住的是【shì】参与率，根据Corporate Financial Institute的数据【jù】，参【cān】与率【lǜ】指的是用户【hù】创建的【de】内容与关注者之间的互动程度。这意味着参【cān】与【yǔ】度可以更高或更低【dī】，这【zhè】取决于关注者的数量以及一个人【rén】与观众的互【hù】动。事实上，寻找有影响力者的【de】企业必须注意关注【zhù】关【guān】注者的数量，因为有时【shí】拥有大量关注者的人【rén】可能会被转化为虚假的参与和【hé】品牌宣传【chuán】，而小关注【zhù】者【zhě】则可能【néng】被转化为信任和【hé】良好的参与。

微影响者有大约1万至【zhì】10万名粉丝，他们更多【duō】的是时尚博【bó】客、旅游博客、科技【jì】评论和【hé】生活方式博客。观众将他们视【shì】为特定领【lǐng】域的【de】专家【jiā】。假设你是【shì】一名【míng】技术学生【shēng】，想开设一个关于科【kē】技行业回收利用重【chóng】要性的频道。你会看【kàn】到，你的观众将是一半科【kē】技【jì】迷【mí】，一半环保人士【shì】，他【tā】们认为这是一个好【hǎo】主【zhǔ】意。你会了解你的听众，你【nǐ】会把你的【de】创造力投入到这类话题【tí】中。了解两者很重要，这【zhè】样您【nín】就【jiù】可以创建目标内容。

与微【wēi】影响力【lì】者【zhě】合作更容易，因为他或她比名人或宏观影【yǐng】响力者【zhě】更便宜。此外【wài】，影响【xiǎng】者在特定市场或社【shè】区创造品牌【pái】知名度。然后，当你使用微观【guān】影响【xiǎng】者时，参与率比使用【yòng】宏观影响者【zhě】更高【gāo】。

根据营销人员【yuán】的说法，在你的活【huó】动中使用微观影响者是很【hěn】好的，因为与他们的追随者的互动程度【dù】高于【yú】宏观影【yǐng】响者。这一比【bǐ】例高【gāo】达85%，而且比管理一场具有宏【hóng】观影响力的竞【jìng】选活【huó】动要便宜。他【tā】们在特【tè】定领域创【chuàng】造品牌知名度，这样人们就可【kě】以【yǐ】开【kāi】始关注【zhù】该品【pǐn】牌【pái】。

然【rán】后【hòu】是【shì】品牌和影响【xiǎng】力的真实性。我们必须始终记住，影响力者【zhě】与其追随者之间的纽带是基于信【xìn】任的【de】。如果他们认为你值得他们信【xìn】任【rèn】，他们会帮助你建立【lì】粉【fěn】丝【sī】基础。追【zhuī】随者是帮助你【nǐ】获得人气【qì】的人，与零浪费和科技品牌的合作【zuò】将帮助你建立【lì】受众。始终保持【chí】真实【shí】性很重要，因为如果你【nǐ】失去了真实性，你就会失去可【kě】信【xìn】度。